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Libro blanco del comercio electrónico
Guía Práctica de Comercio Electrónico para PYMES
<8.1.2> Estándares de medición
Toda medición requiere la definición de estándares que son fruto del
consenso del sector sobre cómo medir y reportar los datos de audiencia.
Así se definen primero las métricas y después qué prácticas son aceptables
y cuáles preferibles en la medición de audiencia en Internet.
A la consecución de este consenso han contribuido de forma importante
las Asociaciones (en nuestro país, entre otras IAB-Spain y AIMC) desde
el primer momento.
A la hora de conocer la audiencia de Internet, podríamos usar la misma
terminología que en otros medios como la Televisión y hablar de “share”
(porción de la audiencia total que vista una web en Internet en ese
período de tiempo) o cobertura (porción de la audiencia total que ofrece
una web como soporte o un conjunto de soportes online).
Sin embargo, a diferencia de lo que pasa con la televisión, Internet es
un soporte multimedia (t…