Libro blanco del comercio electrónico
Guía Práctica de Comercio Electrónico para PYMES
Herramienta de palabras clave de Google →
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Integración de cuenta con Google Analytics →
http://www.google.com/analytics
¿Cual es la importancia real de la posición en el ranking
de resultados o anuncios?
¿Que diferencia hay entre
aparecer en la posición 1º o la 8º?
¿ Es mejor pagar 0,50€ para ser
el número 1 para una palabra o
0,10€ para ser el 5º?
Acorde con un estudio de
Atlas Institute, cada posición,
tanto dentro de los enlaces
patrocinados como dentro de los
resultados de búsqueda tienen
un potencial de clic acorde con
su posición. Este es el cuadro que
indica dicho potencial.
Pongamos un ejemplo partiendo de un CTR (Click Through Rate)
de un anuncio en Google es del 7%.
Si el coste por clic para la posición 1ª es de 1 € y para la 4ª es de 0,40 €
con 1.000 búsquedas mensuales, podrá recibir 70 visitas con un coste de
70 €. En el caso de la 4ª posición recibirá 27 visitas con un coste de 10,8€.
Con este cuadro podrá estimar los costes y resultados que le puede
suponer incrementar posiciones tanto gratuitas como de pago. Ahora
bien, debe considerar que la redacción de sus anuncios o los textos que
presente el resultado de búsqueda de su Web site es clave para conseguir
que el visitante haga clic (además de que un elevado CTR de su anuncio
le hará estar en posiciones superiores sin coste añadido).
Las conclusiones son:
Las primeras 10 posiciones son la clave del tráfico de buscadores.
El tráfico cae un 40% del número 1 al 2, siendo después más escalonado
con caídas en cada posición del 5 al 12%.
Es fundamental mejorar el CTR de los anuncios.
La inversión por click debe de basarse en la capacidad de conversión
de cada Web site. Si gana dinero pagando por ser el número 1 no lo dude.
Yahoo Search Marketing → Al igual que en la plataforma de Adwords
de Google, gracias a los enlaces patrocinados de Yahoo Sponsored Search
un anuncio aparecerá en la lista de las páginas de resultado de buscadores
como Yahoo o Windows Live Live Search y en la red de sitios asociados
a Yahoo.
Fuente: Libro blanco del comercio electrónico
Guía Práctica de Comercio Electrónico para PYMES
Autor
Asociación Española de Comercio Electrónico y
Marketing Relacional (AECEM)
